光明乳业因非法广告被罚款30万。该公司正在增加营销投资。回应：与调查合作并及时纠正

记者|陈启新

10月18日，上海市市场监督管理局就网上舆论问题发布通知，反映了光明乳业（60059 7. SH）广告受到的处罚，并表示，经调查，有关各方发布了“中国地图”通过官方网站发布（）“ 2016-2020光明乳业有限公司战略计划”视频广告。该广告已经上海市规划和自然资源局（沪图鉴字（202 0） 14号））进行了验证。上述各方发布的广告中使用的中国地图并不代表我国领土的完整性和准确性。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》的有关规定。 2020年9月27日，上海市市场监督管理局下令停止广告宣传，并处以30万元人民币罚款。

作为回应，光明乳业对《 jiemian新闻》记者作出回应，这是因为广告制作人在制作广告视频的过程中没有指出我国领土的完整性和准确性。尽管这不是公司的初衷，但公司也有某些方面的审计工作。责任，内部管理肯定会在后期得到加强。

光明乳业也在10月18日晚上就此事发表了书面声明。据了解，为了制作符合公司战略规划的相关视频，光明乳业委托上海西盟文化传媒有限公司。制作视频。在生产过程中，生产方遗漏并没有说明我们领土的完整性和准确性。 Bright Dairy已停止发布视频，并对事实和行为有深刻的了解，并积极与调查合作，及时进行纠正上海市调查公司，并在第一时间进行调查，以减少事件的影响。视频制作人也深刻地意识到了错误并接受了处理。

Bright Dairy还表示，尽管视频中的问题不是公司的意图，但它们暴露了公司的管理问题。该公司将进行彻底的审查，并将认真汲取教训。加强了内部和外部审查与监督机制，以进一步改善公司在生产和发布各种信息时的规范和合规审查流程。 Bright Dairy将以此为警告，从加强法律和合规性审查开始，并建立多人和多部门的专业协调退房机制上海私家侦探第一人 ，以防止此类事件的发生。

在光明乳业作出回应之前，互联网上的一些营销帐户声称，光明乳业的广告被罚款的原因是“请给我亮”的口号，这引起了网民之间的热烈讨论。

在这方面，光明乳业表示：“当前在线声明接受行政处罚的原因是发布“请给我光明”的口号是完全不正确的。它造成了严重的影响并严重损害了公司的形象。我希望广大网友不要相信或散布谣言，共同维护良好的网络环境。”

作为一个古老的民族品牌，经过多年的发展，光明乳业跻身行业前三名。在这种流行病的影响下，许多乳品公司在今年上半年的业绩受到影响，其净利润下降。根据光明乳业2020年半年度报告，报告期内公司实现营业收入12 1. 46亿元，同比增长9. 52％；归属于上市公司股东的净利润3. 8亿元，同比下降1 6. 09％；净资产收益率5. 37％，同比下降1. 27个百分点。

自2019年以来，光明乳业增加了对广告和营销的投资。 2020年上半年，该公司的广告支出5. 39亿元人民币，而去年同期为2. 72亿元人民币。多家经纪研究报告认为，上半年公司广告费用的增加是毛利率下降的原因之一。此外光明乳业因非法广告被罚款30万。该公司正在增加营销投资。回应：与调查合作并及时纠正，由于疫情，公司第一季度的净利润急剧下降，影响了上半年的整体盈利能力。随着流行的结束，性能有望稳定恢复。

10月19日，光明乳业以更低的价格开业。截至发稿时，它报每股1 7. 12元，跌幅超过2％。